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企业撞名现象，一般出现在由同一投资人，或是同投资集团的多个项目中，而随着市场份额在竞争中逐渐减少后，也出现了新的现象。

即使不是同投资人的企业，也会出现名字大同的现象。而从消费者角度来说，对于新现象的出现，也使得人们在消费时，产生了不同的选择结果。

但在消费者眼里，这些企业似乎是相同的管理者，而现实，并不是这样的。那么这些名字大同的企业，又是否为同一家母公司的不同子公司呢？名称上的撞名，又能为企业带来什么？

“周氏”饰品

周大福、周生生、周六福、周百福、周福生、这几个牌子乍一看，仿佛是一家大型企业，为了占领市场的多个经营门店，但从登记的工商信息来看，这五家企业，并没有一定的联系。

而从商业常识出发，一般来说，一家企业下属的多个门店，往往经营业务，都稍有不同且商品大致相同，也会出现一定程度的，对于不同客户群体的定位产品或是主推产品。

而所谓的“周氏”饰品之中，人们往往认可的是周大福以及周生生。而从注册时间来看，“周氏”的源头，来自于1929年的周大福（大陆品牌），而周生生作为香港品牌诞生在1934年，且两家企业的创业地点都在广州。

而从市场角度出发，往往最先进入市场的企业一般情况下，都会优先抢占到一定的市场份额。

也由于市场份额的抢占，在一定时间内的同类型企业，针对市场的方向也会改变。但从基础点来看，黄金，在人们的固有认知里，地位较高。

而且天然的货币流通属性，也使得主流群众，对于黄金有了更多的消费热情。但是，市场并不是无限大的蛋糕。

如果想要继续参与黄金市场的竞争，那么单从产品角度出发，或许远远不够。

而在市场份额不断瓜分的影响下，新企业也必然做出一些，并不算是道德的商业做法，也就是在企业名称上出现撞名。那么撞名又是否等同于山寨呢？

周氏珠宝的撞名与山寨

严格来说，山寨产品往往在一定程度上，会出现复刻的现象，比如人们常说的山寨手机，除了外形，宣传的一致，在软件内部，也会出现不同程度的近似度。

在销售环节中，销售员也会有意无意地表示，产品与品牌有脱离不开的关系。但撞名则并不相同。

简单讲，就是相似点仅是名字而已。产品内容以及宣传导向，并没有过多的相同点。那么，这么做的优势又在于哪些方面呢？

首先来说，是为了市场。就是由于名字近似，人们在消费时，会误以为是同一家企业的不同门店，不知情的消费者在购买后，才意识到购买产品，并不是自己想要的品牌。

但这些门店，在销售时，也并没有对外宣传自己为周大福，或是周生生的子公司，且产品一般都符合规范，人们也就没有细究，品牌差别。时间一长，反而将这些品牌混为一谈。

而撞名除了在市场上面占有一定优势，对于宣传方面也有着一定的优势，因为产品名称的大体相同。

使得在宣发活动时，可以产生一定的蹭流量行为。但并不是产品方的本意，更多的，是由于消费者对于企业的不了解，而导致的名企流量被蹭。

撞名的本质

撞名的本质，其实就是模仿秀。从法律层面来说，并不算是违法行为，人们如果仔细观察，会发现这些品牌，除了名称上雷同之外，注册用的字体以及店面装修都略有不同。

而从道德点来看，或许有些不妥，蹭流量带来的也绝不仅是市场资源，更多的或在于，被蹭品牌的口碑移植，也就是说，利用名企的口碑来为自身提升竞争力。

但从本质出发，仍然难以逃离模仿秀的背景，也就是说，结果，取决于客户。往往将其混为一谈的是消费者，而并不是企业本身。

结语

无论是撞名还是模仿，其实从市场出发，买单的人对于同类产品的选择偏好，主要在于价格方面的原因。

也就是说，消费者在购买产品时，主要看的是价格，而并非品牌。但由于模仿者的不断出现，市场方面或将出现更多的撞名企业。

而如何在此时抢占更多的市场份额呢？或许除了撞名之外，更需要在供应价格以及产品品质上多做些文章。